Turismo nacional representa 94% de viagens e impulsiona economia

O turismo doméstico no Brasil tem desempenhado papel central no crescimento da indústria de atrações e entretenimento, consolidando o país como um dos principais mercados da América Latina e do Caribe. Dados do estudo 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study, realizado pela Associação Global para a Indústria de Atrações (IAAPA), mostram que as viagens nacionais representaram 94% do fluxo turístico brasileiro em 2024.

O levantamento aponta que o Brasil concentrou aproximadamente 30% de toda a visitação registrada em atrações da região ao longo do ano passado. Foram cerca de 120 milhões de visitas em parques, centros de entretenimento e outros equipamentos turísticos. Segundo a IAAPA, o setor gerou US$ 9,2 bilhões em atividade econômica e sustentou mais de 212 mil empregos diretos e indiretos no país.

“O turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências e atrações inovadoras em parques já estabelecidos e de um consistente pipeline de projetos de expansão em todo o território nacional”, afirma Paulina Reyes, Vice-Presidente e Diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.

Impacto do turismo nacional

De acordo com o estudo, a força do mercado interno se tornou uma das principais vantagens competitivas do Brasil dentro da indústria regional de atrações. Mesmo diante de um ambiente tributário e regulatório considerado mais complexo do que o de diversos países vizinhos, o país segue ampliando sua participação no setor.

Atualmente, o Brasil conta com 3.607 atrações identificadas pela associação. Entre elas estão parques aquáticos, atrações de aventura, experiências em meio à natureza e centros de entretenimento. Para a IAAPA, esse cenário acompanha uma tendência global de expansão de atividades educativas e imersivas voltadas ao turismo e ao lazer.

“Muitas viagens hoje são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, afirma Paulina Reyes.

Além dos resultados econômicos, o estudo destaca a contribuição da indústria de atrações para a geração de empregos e para a formação de profissionais. Em toda a América Latina e o Caribe, 81% dos trabalhadores do setor têm menos de 45 anos. Outro dado apresentado mostra que 30% dos colaboradores estão em seu primeiro emprego.

Impacto em outros setores da economia

Segundo a IAAPA, o segmento tem se consolidado como porta de entrada para carreiras em áreas como turismo, hospitalidade, atendimento ao cliente, operações, alimentos e bebidas, segurança e entretenimento. O setor também contribui para o desenvolvimento de habilidades profissionais em diferentes etapas da trajetória dos trabalhadores.

O levantamento revela ainda que a indústria de atrações da América Latina e do Caribe gerou quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e sustentou mais de um milhão de empregos, reforçando sua relevância dentro da economia do turismo regional.

O cenário de fortalecimento do turismo doméstico também pode ser observado no transporte aéreo. Em 2025, os aeroportos brasileiros ultrapassaram pela primeira vez a marca de 100 milhões de passageiros em voos domésticos. O resultado reflete o aumento do interesse dos brasileiros por viagens dentro do próprio país.

Dados da International Air Transport Association (IATA) indicam que o mercado doméstico de aviação brasileiro liderou o crescimento da demanda global durante o segundo semestre do ano, superando diversas grandes economias.

Para a IAAPA, o desempenho do turismo doméstico reforça a importância estratégica do Brasil para a indústria de atrações na América Latina. O tamanho do mercado interno, aliado à diversidade de opções de lazer e entretenimento, coloca o país em posição de destaque diante da expansão contínua do setor na região.