Via Marte: sustentabilidade, consciência social e inovação

A Via Marte, fundada em 1977 em Nova Hartz, Rio Grande do Sul, é um exemplo notável de como uma marca pode alavancar sua presença no mercado por meio de estratégias eficazes de branding, compromisso com a sustentabilidade e inovação digital. Com uma produção diária de 30 mil pares de calçados e presença em mais de 16 mil pontos de venda no Brasil, a marca consolidou-se como referência no setor calçadista.

Desde sua fundação, a Via Marte investiu em tecnologia, pesquisa e design para oferecer calçados femininos que aliam moda e conforto. A marca adotou o slogan “Garotas do Brasil”, enfatizando sua conexão com a cultura e identidade brasileiras. Esse posicionamento fortaleceu sua relação com o público-alvo e consolidou sua imagem como referência em moda feminina no país.

ESG na Via Marte

A Via Marte demonstra seu compromisso com a sustentabilidade por meio de práticas ambientais, sociais e de governança (ESG). A empresa foi certificada no programa Origem Sustentável, passando do nível Prata para o Ouro, destacando-se em áreas como gestão de resíduos, uso de energia renovável e apoio à comunidade local. A pontuação geral da empresa foi de 695 pontos, com destaque para a dimensão cultural, onde obteve a pontuação máxima de 100%. 

A Via Marte implementou diversas iniciativas ambientais, como a utilização de palmilhas produzidas a partir de materiais reciclados e a adoção de processos produtivos que evitam o desperdício. Além disso, a empresa realiza o tratamento da água utilizada na produção e promove o reflorestamento por meio de doações de mudas de árvores para áreas degradadas. 

No âmbito social, a Via Marte desenvolve programas de saúde para seus colaboradores, oferece cursos profissionalizantes e apoia a comunidade local por meio de doações e patrocínios a eventos culturais e educacionais. A empresa também mantém um programa de doação de sangue, com mais de 100 colaboradores participando ativamente. 

Em 2010, a marca apoiou a criação de uma creche para mais de 100 crianças em parceria com o Sesi. Além disso, campanhas de doação de sangue e cotas para PCD’s nas lojas da Via Marte são algumas das políticas sociais da empresa.

Em 2021, a Via Marte recebeu o Selo Ouro da Associação Brasileira de Varejo Têxtil – ABVTEX. Certificada pela entidade desde 2015, o selo reconhece a marca por seu trabalho ético, sustentável e relevante para toda a comunidade.

Estratégias de marketing

A Via Marte tem investido significativamente em estratégias digitais para fortalecer sua presença online e engajar seu público. No TikTok, a marca segmentou campanhas para mulheres de 18 a 34 anos interessadas em moda e beleza, resultando em um aumento nas sessões do site.

A empresa implementou o uso de QR Codes para rastrear seus produtos, permitindo que consumidores e lojistas acompanhem o processo de produção em tempo real. Essa inovação, reconhecida com o Prêmio Automação 2024, promove maior transparência e confiança na marca. 

Como planos para o futuro, a Via Marte almeja alcançar a certificação máxima do programa Origem Sustentável, o nível Diamante, que exige uma pontuação superior a 80% nos indicadores de sustentabilidade. A empresa está comprometida em continuar aprimorando suas práticas e consolidando sua posição como líder em sustentabilidade no setor calçadista.

O sucesso da Via Marte é resultado de uma combinação estratégica de branding eficaz, compromisso com a sustentabilidade e inovação digital. A marca não apenas se adapta às tendências do mercado, mas também lidera iniciativas que promovem responsabilidade social e ambiental. Com uma base sólida e visão voltada para o futuro, a Via Marte continua a ser uma referência no setor calçadista brasileiro.

Imagem: Divulgação/Via Marte