Marketing
Rei do Mate aposta em bebidas proteicas e amplia menu de café da manhã
Expandindo a linha de café da manhã e de bebidas, o Rei do Mate entra na linha dos proteicos com novos lançamentos.
O Rei do Mate anunciou a ampliação de seu portfólio com o lançamento de bebidas proteicas à base de whey protein e colágeno, além da introdução de um novo menu voltado ao café da manhã. A iniciativa marca um movimento da rede para diversificar a oferta de produtos e acompanhar mudanças no comportamento de consumo.
Entre as novidades do cardápio matinal estão itens como a torrada Petrópolis, omeletes e preparações com ovos. A proposta é ampliar as opções disponíveis nas primeiras horas do dia, tradicionalmente associadas ao consumo de bebidas quentes e refeições rápidas. A inclusão desses produtos busca fortalecer a presença da marca em diferentes momentos de consumo.
No segmento de bebidas, o cardápio passa a incluir opções com whey protein e colágeno, alinhadas à demanda por produtos com maior teor proteico. A rede também introduziu o matcha, que passa a ser oferecido em versões quentes e geladas. Outra novidade é a combinação da bebida com fruta do cacau, ampliando a variedade de sabores disponíveis ao consumidor.
A ampliação do cardápio ocorre em paralelo ao desempenho financeiro da rede. O Rei do Mate encerrou 2025 com faturamento de R$ 410 milhões, registrando crescimento de 16,14% em relação ao ano anterior.
Expansão do mercado de produtos proteicos
O lançamento das bebidas proteicas acompanha uma tendência mais ampla do setor de alimentação, com a crescente demanda por produtos associados ao bem-estar e à atividade física. Nesse contexto, outras empresas também têm investido em linhas voltadas ao consumo pré-treino.
Um exemplo é a parceria entre We Coffee e Netshoes, que resultou no desenvolvimento de um cardápio com foco em produtos proteicos. A linha inclui bebidas e alimentos com teor de proteína entre 20 e 25 gramas, com formulações que priorizam proteínas vegetais e apresentam menor proporção de carboidratos, gorduras e açúcares.
Entre os itens disponíveis estão um smoothie, um café e um bagel integral. O sanduíche, denominado SoFit Bagel Netshoes, é preparado com frango grelhado fatiado, kimchi — uma conserva apimentada de origem coreana — e alface. A proposta é oferecer uma opção com perfil nutricional voltado ao consumo antes da prática de atividades físicas.
As bebidas da linha fazem referência à identidade visual da Netshoes e incluem ingredientes como cafeína e compostos termogênicos, frequentemente associados ao aumento de desempenho em atividades físicas.
Imagem: Divulgação
*Com informações de Mercado & Consumo
