Coca-Cola Femsa leva murais de arte urbana às periferias de São Paulo em projeto para a Copa do Mundo

A Coca-Cola Femsa Brasil, maior engarrafadora do Sistema Coca-Cola no mundo em volume de vendas, lança o projeto A Rua Volta A Sonhar, iniciativa que leva murais artísticos a bairros da capital paulista e da região metropolitana durante a Copa do Mundo. O projeto foi desenvolvido em parceria com o artista visual e muralista Adriano Vespa e busca resgatar a tradição das ruas pintadas, uma das expressões culturais mais reconhecíveis do torneio no Brasil.

Os cinco murais serão produzidos em clientes da companhia localizados nos bairros Jardim São José, Vila Guilhermina e Vila Nova União, na capital, e em Jardim Ana Estela, em Carapicuíba, e Jardim Brasil, próximo a Guarulhos. As intervenções transformarão fachadas comerciais em grandes telas com cenas do imaginário coletivo brasileiro durante a Copa: a expectativa pela chegada do campeonato, a preparação das ruas, as brincadeiras de infância com pinturas e bandeirinhas, os encontros entre vizinhos e familiares e a emoção compartilhada a cada partida.

“A Copa do Mundo é um dos eventos com maior capacidade de mobilizar emoções e criar memórias que atravessam o tempo. Com esse projeto, queremos valorizar essas lembranças coletivas que fazem parte da cultura brasileira ao mesmo tempo em que fortalecemos nossa conexão com as comunidades onde atuamos e com nossos clientes. Acreditamos na arte como ferramenta para celebrar esse sentimento de pertencimento e transformar espaços do cotidiano em pontos de encontro e identificação”, afirma Fabiana Taislam, Head de ESG e Comunicação Externa da Coca-Cola Femsa Brasil.

A escolha de Adriano Vespa como artista do projeto reforça a conexão da iniciativa com os territórios onde ela será realizada. Nascido e criado na Zona Leste de São Paulo, o muralista construiu sua trajetória utilizando a cidade como plataforma de criação e expressão social, com foco no cotidiano urbano, nas relações humanas e no acesso democrático à arte em regiões periféricas.

“Grande parte das minhas referências vêm justamente das ruas, dos bairros e das pessoas que vivem nesses espaços todos os dias. Poder transformar essa memória afetiva em arte e levar esse trabalho para regiões periféricas da cidade tem um significado especial. São histórias que pertencem às comunidades e que ajudam a mostrar como o futebol, a convivência e a ocupação dos espaços públicos fazem parte da identidade brasileira”, destaca Vespa.

O projeto A Rua Volta A Sonhar integra uma série de iniciativas da Coca-Cola Femsa Brasil para a Copa do Mundo, que incluem o lançamento de embalagens temáticas e colecionáveis inspiradas no torneio e uma parceria com a Panini em edições promocionais de embalagens com figurinhas.

Imagem: Divulgação