American Eagle aposta em Lamine Yamal para reforçar conexão com a Geração Z

A American Eagle lançou sua primeira campanha com o jogador espanhol Lamine Yamal, marcando o início de uma parceria de cinco anos com uma das principais promessas do futebol mundial.

Embora seja pouco conhecida do grande público brasileiro, a American Eagle é uma das maiores varejistas de moda jovem dos Estados Unidos, com cerca de 900 lojas e forte presença entre consumidores da Geração Z. A marca é especialmente reconhecida por suas coleções de jeans e roupas casuais, competindo com redes como Hollister, Abercrombie & Fitch e Aeropostale.

Batizada de “Ready for the World”, a campanha foi lançada na véspera da abertura da Copa do Mundo de 2026 e busca associar a ascensão de Yamal no futebol à sua crescente relevância cultural entre os jovens consumidores.

O filme principal da campanha mostra o atleta em um estúdio usando peças de denim da marca enquanto realiza embaixadinhas e interage diretamente com a câmera. A ação será veiculada em plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, Snapchat, TV conectada e mídia externa.

Segundo Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle, a escolha de Yamal está alinhada à estratégia da companhia de trabalhar com personalidades que ajudam a moldar a cultura contemporânea.

“Uma das partes mais bem-sucedidas da nossa estratégia de marketing é trabalhar com talentos que não apenas participam da cultura, mas a definem”, afirmou o executivo em entrevista ao Marketing Dive.

Para Brommers, o jovem espanhol representa hoje uma das maiores forças emergentes do futebol global.

Estratégia combina celebridades, cultura e comunidade

A parceria com Yamal faz parte de uma sequência de iniciativas culturais promovidas pela varejista ao longo de 2026. A empresa também realizou campanhas com a cantora country Ella Langley e com a atriz Sydney Sweeney, em ações que buscaram aumentar a relevância da marca junto ao público jovem.

Segundo o executivo, a estratégia combina investimentos de curto prazo voltados para conversão de vendas com iniciativas de construção de marca de longo prazo. “Você não consegue sobreviver e prosperar durante 50 anos como varejista sem fazer apostas que talvez não tragam resultados imediatos”, afirmou.

Colaborações de produto estão nos planos

Além das campanhas publicitárias, a parceria prevê o desenvolvimento de coleções exclusivas assinadas por Yamal nos próximos anos. De acordo com Brommers, o estilo do jogador, fortemente influenciado pela moda urbana e pelo streetwear, poderá complementar o posicionamento tradicional da American Eagle, historicamente ligado ao jeans.

“O estilo dele é definido pela moda de rua. É uma área que nosso sortimento atual não explora totalmente, então existe interesse mútuo em encontrar novas formas de destacar estilo e autenticidade”, explicou.

Criadores de conteúdo e TikTok Shop ganham espaço

A American Eagle também vem ampliando sua atuação junto a criadores de conteúdo. Lançada em fevereiro, a comunidade de creators da marca já reúne mais de 9 mil participantes. Segundo Brommers, a estratégia busca equilibrar grandes nomes da cultura pop com influenciadores locais e microcriadores, fortalecendo o relacionamento da marca com diferentes comunidades.

A varejista também entrou recentemente no TikTok Shop. O executivo afirmou que a plataforma apresentou resultados positivos nas primeiras semanas e deverá ganhar maior relevância durante a temporada de volta às aulas, período considerado o mais importante para as vendas de jeans da companhia.

Além disso, a marca segue apostando em parcerias com produções de entretenimento. Um exemplo é a colaboração com a série “Off Campus”, do Amazon Prime Video, que, segundo a empresa, superou em audiência a popular série “The Summer I Turned Pretty”, outra parceria anterior da varejista.

Para a American Eagle, associar-se a momentos culturais relevantes tornou-se uma forma de competir em um ambiente cada vez mais disputado por varejistas digitais, fast fashions e plataformas de social commerce.

Imagem: Divulgação
Informações: Chris Kelly para Marketing Dive
Tradução livre: Central do Varejo