Eletromidia e Impulso conectam mídia de rua a farmácias RD Saúde

A Eletromidia e a Impulso, empresa de retail media da RD Saúde, firmaram parceria que integra os ativos externos de rua e elevadores da Eletromidia às telas internas operadas pela Impulso nas farmácias Raia e Drogasil. O modelo de drive-to-store permite que marcas ativem comunicações segmentadas em pontos da Eletromidia no entorno de lojas específicas da RD Saúde, direcionando o consumidor à farmácia mais próxima ou a canais digitais de compra. Ao entrar na loja, a comunicação continua pelo circuito interno de telas da Impulso.

Segundo dados do Datafolha citados pelas empresas, 95% dos consumidores mudariam o trajeto ou se deslocariam para aproveitar uma oferta na região, e 66% andariam de três a seis quarteirões para isso. A pesquisa também aponta que 92% das pessoas preferem anúncios contextualizados à realidade do bairro onde moram ou trabalham, e 78% dizem ser influenciadas diretamente no momento da compra dentro da loja.

Drive-to-store usa clima e horário para direcionar anúncios

O circuito unificado das duas empresas entrega conteúdo ajustado em tempo real por fatores como clima local, horário do dia e localização dos pontos de exibição. Em dias de chuva ou queda de temperatura, as telas passam a exibir campanhas de antigripais, chás ou vitaminas; em dias de sol intenso, o circuito prioriza protetores solares e hidratantes. Pela manhã, o sistema ativa anúncios de suplementos de energia; no fim da tarde e à noite, produtos ligados a sono e relaxamento, como fitoterápicos e melatonina.

A estratégia inclui vitrines digitais de atração, o espaço “Sua Saúde” voltado à educação de marca, e telas no balcão de medicamentos e no checkout. O modelo opera em esquema de closed-loop, com controle de entrada e saída do inventário conforme o desempenho de vendas.

“A integração entre o out-of-home e o retail media está redefinindo a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Ao unir o alcance e a relevância local da Eletromidia nas ruas e elevadores à presença da Impulso nas farmácias da RD Saúde, conectamos diferentes momentos da jornada em uma estratégia única”, afirma Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.

A operação cobre 36 praças no país, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Fortaleza. O ecossistema integrado abrange 903 lojas da RD Saúde e um inventário de mais de 14 mil telas digitais conectadas.

“Ao conectar a nossa inteligência e presença no ponto de venda com o alcance urbano da Eletromidia, levamos o conceito de Retail Media para um novo patamar”, afirma Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.

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Imagem: Divulgação