Compras de supermercado pela internet já fazem parte da rotina de 36% dos brasileiros, aponta estudo

As compras de supermercado pela internet vêm ganhando espaço entre os consumidores brasileiros. Segundo o estudo “O Mapa da Busca no Brasil 2026”, da Optimiza Marketing, 36% dos brasileiros realizaram pelo menos uma compra na categoria de mercado e supermercado nos últimos três meses.

O hábito é ainda mais frequente entre consumidores da Geração Y, formada por pessoas de 30 a 44 anos, faixa etária em que o índice chega a 39%.

Os dados fazem parte de um levantamento sobre o comportamento de consumo online no país e mostram que a compra de mantimentos pela internet se consolida como uma prática cada vez mais presente na rotina dos consumidores.

Entre os diferentes segmentos analisados, a categoria de mercado e supermercado aparece atrás de moda, que registra 56% dos consumidores com compras recentes, e de beleza, com 46%.

Ainda assim, o estudo aponta que a compra de mantimentos possui uma característica que a diferencia de outras categorias: a recorrência.

Ao contrário de produtos de moda, decoração ou eletrônicos, as compras de supermercado costumam ocorrer semanal ou quinzenalmente.

Essa frequência torna o segmento estratégico para supermercados, varejistas e aplicativos de entrega que buscam fidelizar consumidores por meio da experiência de compra.

Geração Y lidera compras de supermercado online

De acordo com o levantamento, a Geração Y é o grupo que mais utiliza os canais digitais para comprar mantimentos. Entre consumidores de 30 a 44 anos, 39% realizaram compras de supermercado pela internet nos últimos três meses, índice superior à média nacional de 36%.

Segundo o estudo, uma explicação plausível para esse comportamento está no perfil de vida dessa faixa etária. Trata-se de consumidores que, em grande parte, conciliam responsabilidades profissionais e familiares, mantendo uma rotina mais intensa. Nesse contexto, a possibilidade de receber as compras em casa representa uma alternativa para economizar tempo no dia a dia.

O levantamento destaca que, para esse público, a conveniência tende a ser um fator relevante na decisão de compra, tornando o supermercado digital uma opção que vai além da busca por preços.

Outras categorias também aparecem em destaque

Além do segmento de supermercados, o estudo analisou outras categorias de consumo online. Entre elas, eletroeletrônicos, celulares e informática registraram índice de compra de 30% nos últimos três meses. Nesse segmento, a participação é maior entre os homens, com 36%, e entre consumidores da Geração X, que alcançam 34%.

Já a categoria de casa, móveis e decoração apresentou índice de 24%, com predominância do público feminino. Segundo o levantamento, 27% das mulheres realizaram compras nessa categoria durante o período analisado.

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Imagem: Magnific