Comportamento

IA e Copa do Mundo redefinem hábitos do São João em 2026

Pesquisa da MBRF mostra planejamento digital antecipado, uso de IA e fusão entre festa junina e Mundial nas buscas dos brasileiros

Publicado

2 horas atrás

30 de junho, 2026

Por

Redação

O São João de 2026 se consolida como evento híbrido, com forte presença digital no planejamento das festividades. É o que aponta o estudo “Da Fogueira à Mesa do Brasil”, realizado pela área de Global CRM&Social Listening da MBRF, companhia responsável por marcas como Sadia, Perdigão, Deline, Qualy e Claybom.

O levantamento foi realizado entre janeiro de 2024 e maio de 2026, com análise qualitativa de dados de mecanismos de busca e redes sociais.

Segundo dados de social listening do Stilingue mensurados pela MBRF, as publicações sobre o tema cresceram 36,8% em maio, indicando antecipação dos preparativos.

Entre os termos de busca mais relevantes do período está “Festa Junina Copa do Mundo”, que registrou o maior índice de interesse. O termo “Faltam quantos dias para o São João” cresceu 300% em 2026 em relação a 2024. “Feriado São João” teve alta de 150% no mesmo comparativo.

Os dados de busca têm como fonte o Google Trends e a plataforma AnswerThePublic, que reúne informações de Google, Bing, ChatGPT, Gemini, YouTube, TikTok e Amazon.

A pesquisa identifica a sobreposição entre Copa do Mundo e festas juninas como uma das principais tendências de busca. O movimento abre espaço para cardápios que combinam petiscos de estádio com pratos típicos juninos.

IA ganha espaço na jornada de compra

O estudo aponta uso crescente de ferramentas como ChatGPT e Gemini na jornada de compra das festividades. Os consumidores recorrem a essas ferramentas para buscar onde comprar ingredientes típicos, promoções e aplicativos de entrega com cardápio junino.

A Deline lançou e-book de receitas juninas disponível em seu site. A Perdigão oferece atendimento via WhatsApp com inteligência artificial para sugestões personalizadas, incluindo a ferramenta “Convites para se Juntar” e o recurso “Receitas da Veveta”, narrado pela embaixadora da marca, Ivete Sangalo.

A busca por praticidade também aparece entre as tendências identificadas. Termos relacionados a kits completos de refeições e decoração juninas, além de serviços de delivery, estão entre os mais pesquisados. As buscas por “festa junina” somam aproximadamente 74 mil pesquisas mensais relacionadas à decoração e 40,5 mil à comida, segundo a pesquisa.

Redes sociais somam 430 milhões de visualizações

No período analisado, posts com os termos “São João”, “Arraiá” e “Festa Junina” somaram mais de 430 milhões de visualizações e 30 milhões de interações em Instagram, X, Facebook, TikTok, Bluesky e YouTube, segundo o estudo.

O público das publicações é majoritariamente feminino, com 59,4% de participação, exceto no YouTube, onde 71,5% dos consumidores de conteúdo são homens.

O Instagram lidera as conversas sobre o tema, com 142.380 menções, seguido pelo X, com 68.500 citações, e pelo TikTok, com 59.400 menções. O YouTube registrou 26.800 menções, mantendo relevância como plataforma de tutoriais de receitas.

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Imagem: Divulgação