Abrir uma loja, seja em um shopping, rua ou malls, é um marco para qualquer marca, mas o caminho entre a assinatura do contrato e o...
Expandir para o Brasil nunca foi — e dificilmente será — um movimento trivial para uma marca estrangeira. O país combina escala continental, particularidades de consumo...
Lembro que, quando abri minha primeira empresa, em 2006, a primeira coisa em que pensei foi divulgação. Na época, na cidade de Lajeado, no interior do...
Entrei no varejo em 1987, como trainee no Ponto Frio. Durante muitos anos, era comum ser a única mulher na sala — nas reuniões de diretoria,...
Você já ouviu falar do Efeito Halo? E suas influências sobre o consumo e as estratégias de marca em positivação de lojas físicas? Este conceito, que...
Historicamente indústria e varejo duelam diariamente em busca de maior rentabilidade. De um lado a indústria reduzindo o volume das embalagens, alterando o chocolate por sabor...
No cenário atual, a loja física deixou de ser um mero ponto de entrega logística para se tornar o epicentro da experiência da marca. Em um...
