Historicamente, indústria e varejo duelam diariamente em busca de maior rentabilidade. De um lado, a indústria reduzindo o volume das embalagens, alterando o chocolate por sabor...
Será que estamos preparados para isso?
Há algum tempo venho observando sinais que, isoladamente, poderiam parecer apenas tendências passageiras. Mas, quando conectados, revelam algo muito mais profundo: uma mudança estrutural no comportamento...
Tem empresa tratando diferença geracional como problema. Eu trato como ativo estratégico. Enquanto muitos ainda discutem se a geração Z é ansiosa ou se os boomers...
Abrir uma loja, seja em um shopping, rua ou malls, é um marco para qualquer marca, mas o caminho entre a assinatura do contrato e o...
Expandir para o Brasil nunca foi — e dificilmente será — um movimento trivial para uma marca estrangeira. O país combina escala continental, particularidades de consumo...
Lembro que, quando abri minha primeira empresa, em 2006, a primeira coisa em que pensei foi divulgação. Na época, na cidade de Lajeado, no interior do...
Entrei no varejo em 1987, como trainee no Ponto Frio. Durante muitos anos, era comum ser a única mulher na sala — nas reuniões de diretoria,...
Você já ouviu falar do Efeito Halo? E suas influências sobre o consumo e as estratégias de marca em positivação de lojas físicas? Este conceito, que...
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